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            就如何看待奢侈品品牌銷毀多余庫存這一普遍現的是個啥!

            發布時間:2021-09-17 09:29:22 來源:網絡瀏覽:

            如何看待奢侈品品牌銷毀多余庫存這一普遍現象?

            自從燒毀巨額庫存的消息表露以來,英國奢侈品團體Burberry(巴寶莉)就被社會輿論與公眾媒體推到了風口浪尖之上。

            公司年度財報顯示,Burberry 今年燒毀了價值3700萬美元的服裝、飾品和香水。這1行動也引發了1部份股東的不滿。由于去年4月與美國美妝巨頭 Coty 團體達成了1.6億美元的香水和美妝業務授權經營協議。本次燒毀的商品中美妝產品占比相較從前更多,超過了總價值的3分之1。Burberry 過去5年燒毀的商品總價值已超過9000萬美元。

            但其實這類燒毀行動在奢侈品行業中其實其實不由于具有多年的電商運營經驗罕見,法國奢侈品巨頭LVMH 團體在最新的年報中曾表示,由于商品過季、或缺少銷售潛力而燒毀過剩庫存是必要的行動。Hermes(愛馬仕)也曾在年報中表示會燒毀過季商品,不過并未流露具體的燒毀數量。不單單是衣飾美妝,瑞士奢侈品巨頭Richmont(歷峰團體)也承認,在過去兩年為了避免商品貶值,燒毀了價值超過4億英鎊的手表。

            針對公眾的指責,Burberry 在上周4發表聲明表示,在大批量生產時,公司始終采取相應的措施,根據實際情況控制生產總數以減少過度生產帶來的浪費,并強調只有在必要情況下,Burberry 才會選擇燒毀貨品,并會選擇最為環保的燒毀方式,同時公司也在積極尋覓減少回收再利用的途徑。

            各方褒貶不1

            Flornoy and Associates 的投資組合經理,此前曾擔負奢侈品行業分析師的 Arnaud Cadart 表示,燒毀過剩庫存在時尚產業內早已不算,特別是是快時尚品牌,他們剩余的貨品更多,燒毀量更大。只有極少1部份奢侈品公司會推出促銷活動,或是舉行公司內部特賣來處理過剩的商品。他表示: 固然在公眾看來,這是1種非常不道德的行動,不但非常浪費,而且極可能污染環境。

            FTPA law firm 的知識產權專家 Boriana Guimberteau 表示,雖然公眾會從道德、人性主義和環境保護的方面來斟酌,選擇促銷或是捐贈等其他方式來處理過剩的商品,但從法律方面來講,品牌有權燒毀他們自己生產的正版過季商品的權利。奢侈品牌保證其產業地位的重要途徑之1,就是具有自己專屬的分銷絡,和對過季商品在市場上流通的嚴格把控。

            保障知識產權、打擊假冒產品的制造商協會 Unifab 表示,公司燒毀過剩庫存的緣由不盡相同。這樣的行動可以保證商品不會流入其他銷售渠道,而不論是服裝、美妝還是生活雜貨燒毀像美妝類這樣有保質期的產品也是為了保證消費者的使用安全。Unifab 的總監 Delphine Sarfati-Sobreira 流露,商家燒毀過剩庫存商品有時是為了保護知識產權,但低價賣給公司內部員工也到現在做C端飾品是1種可取的處理方式。

            (1英鎊約合8.89人民幣)

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            楊大筠

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