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            就靠童裝逆襲的森馬又收購了一家歐洲童裝品牌的是個啥!

            發布時間:2021-09-15 19:17:01 來源:網絡瀏覽:

            靠童裝逆襲的森馬又收購了一家歐洲童裝品牌

            核心提要:童裝業務對森馬衣飾來講愈來愈重要了。繼THE CHILDRENS PLACE以后,森馬又將眼光瞄準了法國中高端童裝品牌Kidiliz。

            童裝業務對森馬衣飾來講愈來愈重要了。繼THE CHILDRENS PLACE以后,森馬又將眼光瞄準了法國中高端童裝品牌Kidiliz。

            浙江森馬衣飾股分有限公司日前發布了擬以逾8億元收購收購Kidiliz團體,該團體被授權品牌包括Kenzo童裝、李維斯童裝等。

            公告顯示,森馬擬通過全資子公司森馬國際團體(香港)有限公司,以1.1億歐元(約合8.44億元人民幣)的價格,收購Sofiza SAS100%股權及債權,進而到達收購Kidiliz 團體全部資產的目的(Sofiza SAS具有Kidiliz團體100%股權,為Kidiliz團體唯1股東)。

            Kidiliz團體由Josette和 Roger Zannier于1962年在法國南部城市Saint-Chamond創建,經過56年的發展,旗下具有10個自有童裝品牌和反應當下時尚潮流的5個授權業務品牌,提供從中端到高端定位,重新生兒到青少年,多年齡段差異化的產品選擇。

            Kidiliz團體總部設在法國巴黎,全球共有8家子公司,具有11000個銷售點和829家門店,旗下主要業務包括:1983 年創建的Z 品牌業務,1949 年創建的Absorba品牌業務,1972年創建的Catmini品牌業務及2015年創建的Kidiliz多品牌集合店業務,授權品牌業務主要包括 Kenzo Kids,Levis 3 Kids,Paul Smit丹詩格爾品牌女裝由小到大h J既能百搭時尚也能個性張揚unior 等5個品牌,其他自有品牌批發業務和電商業務。

            2017 年,Kidiliz團體實現營業收入4.27億歐元,截止到年底,Kidiliz團體公司總資產4.96億歐元,負債總額2.10億歐元,凈資產2.85億歐元。

            其實,童裝業務在森馬團體所占的比例已超過休閑服,成為事跡的主要增長引擎。2015年 2017年,森馬衣飾童裝業務在全年營收中的占比分別為41.81%、46.88%、52.56%,兒童衣飾板的門店數量也在不斷增加,截止到2017年年底,兒童衣飾門店到達4795家,總面積近70萬平米。

            去年,森馬衣飾營收超過120億元,再次進入包括海瀾之家、安踏和百麗等國內衣飾零售巨頭在內的百億俱樂部,其中很重要1部份是得益于童裝與線上渠道的快速增長。

            目前,森馬旗下的關于童裝的品牌已有Balabala、MarColor、Mini balabala、mongdodo、badibadi等。

            對森馬來講,童裝業務已成為1項長時間戰略。2012年,森馬投入巨資開發兒童動漫衍生品銷售平臺,聯合制作了104集兒童動畫片 《快樂夢多多》,前后在 動畫夢工廠 動畫大放映 等欄目播出。還深入推動動畫與森馬旗下其他產業 天才寶貝早教、小小地球英語培訓的深度融會,并通過授權等方式進入衍生品市場。

            另外,森馬還將打造全國第1個以兒童為主要對象、以體驗為特點的成長綜合體 森馬 夢多多小鎮。未來5⑻年,森馬還計劃將在全國復制35座夢多多小鎮,著力拓展兒童產業鏈,構建兒童產業戰略同盟。

            相干數據統計,2018年童裝市場范圍有望到達1941億元,而我國童裝行業正處在產業生命周期的成長時間。蛋糕雖大,人人都想來分1杯羹,很多傳統衣飾零售品牌都已或將要進軍童裝市場。但是國內童裝行業的集中度其實不高,品牌培逐日推送服裝行業最新動態、大事件、研究新文章等信息養期也相對較長,再加上外來品牌的入侵,競爭也是愈來愈劇烈。

            通過終年深耕童裝業務,森馬旗下的Balabala已實現國內市占率第1,到達5%⑹%左右,產品供應和渠道范圍都有比較明顯的優勢。但是,面對巨大的童裝市場,森馬身后的追逐者也很多。

            去年10月,海瀾之家以自有資金人民幣6.6億元取得英氏嬰童用品有限公司44.0039%股權,并力求在該領域發力;同月,安踏將童裝品牌小笑牛收入囊中,再次押注中高端童裝市場,不斷完善兒童衣飾的細分市場,安踏兒童在去年整體體量已接近20億元,占安踏133.5億元年營收的近15%。

            童裝是服裝零售行業的最后1片藍海,這塊蛋糕誰都不想放棄。聽說,森馬還將于今年下半年推出森馬KIDS,延續豐富產品線。

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            楊大筠

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